Il est toujours excitant de faire refaire son site web, avec l’espoir de moderniser son image et d’attirer plus de clients.
Malheureusement, lors de refontes de sites web, l’aspect SEO est souvent sous-estimé ou mal géré, et les résultats peuvent être désastreux. Eh oui, il est facile de faire confiance à ceux qui se disent experts en référencement naturel, mais trop souvent, cela se résume à de la poudre aux yeux.
C’est exactement ce qui est arrivé à notre cliente, une photographe, qui a vu son nombre de demandes en ligne s’effondrer après une refonte complète de son site. Heureusement, nous avons pu intervenir pour rétablir sa visibilité et lui redonner confiance envers les agences de marketing web !
Mise en contexte
Notre cliente, une photographe spécialisée notamment dans les mariages, avait fait refaire complètement son site web en août 2023. Après cette refonte, elle a observé une chute dramatique des demandes de contact via le web. Pensant même que les gens ne se mariaient tous simplement plus, elle a soudain eu l’idée de nous contacter pour avoir notre éclairage sur sa situation fâcheuse.
Notre réponse : Une intervention alliant la rédaction SEO et une campagne Google Ads
Chez Audience Cible, nos interventions sont toujours personnalisées. Elles tiennent compte des objectifs des clients, ainsi que de leur budget.
Dans ce cas précis, nous avons opté pour une intervention scindée en deux volets qui s’entrecroisent : l’optimisation SEO de l’ensemble des contenus du site, ainsi qu’une campagne Google Ads.
1 – Stratégie SEO sur mesure
Nous avons commencé par effectuer une analyse complète pour identifier les lacunes du site. Ci-dessous, voyez quelques points révélés par notre audit, suivi des interventions visant à les corriger.
Audit SEO : Plusieurs éléments importants avaient été ignorés
Métadonnées – Descriptions
Parmi les points principaux à améliorer, il y avait clairement un problème au niveau des « Descriptions » des pages, ce qui affectait l’affichage dans les résultats de recherche Google.
Affichés sous le « Title » dans les résultats de recherche, les descriptions font partie de ce qu’on appelle les métadonnées. Elles jouent plusieurs rôles importants pour un site web:
- Accroche persuasive qui donne envie de cliquer.
- Résumé stratégique pour se démarquer dans les résultats.
Outil clé pour augmenter le taux de clics (CTR).
En fait, les descriptions n’ayant pas été programmées, Google affichait des descriptions « préremplies » ou en créait à partir du contenu des pages. C’est une situation que nous observons souvent, malheureusement. Pourtant l’optimisation des métadonnées est une des bases du SEO.
Structure <HN> non conforme
Il y avait aussi des problèmes au niveau de la structure <HN> du contenu, ce qui nuisait à la compréhension du contenu par les « robots » de Google.
Une structure <HN> adéquate permet aux moteurs de recherche de comprendre rapidement l’organisation du contenu sur la page. Elle hiérarchise l’information, améliore l’accessibilité et renforce le SEO. Le <H1> est réservé au titre principal de la page (souvent le nom du service), et les <H2>, <H3>, etc., servent à structurer les sous-sections.
Souvent et dans le cas qui nous intéresse particulièrement, on rencontre des structures <HN> non-conformes qui sont simplement le résultat des typographies choisies afin d’obtenir un visuel intéressant. En effet, il faut savoir que dans bien des constructeurs de page web, un codage <HN> précis est assigné aux différentes « grosseurs » de police.
Nombre de mots-clés positionnés en chute libre
Mais surtout, suite à cette refonte, le site web avait perdu pratiquement tous ses mots-clés positionnés et qui lui apportaient du trafic organique.
Nos interventions à la suite de l’audit SEO
Optimisation des métadonnées
Le balisage Title est un signal fort pour Google : il l’utilise pour déterminer le sujet principal de la page. La métadescription, quant à elle, influence le taux de clics en servant d’accroche dans les résultats de recherche.
Après une recherche de mots-clés, nous avons revu les métadonnées (Titles et Descriptions) de chacune des pages du site. Nous avons fait attention de respecter les limites de nombre de caractères tout en favorisant un vocabulaire engageant.
Correction de la structure <HN>
Une structure bien organisée aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page et améliore sa lisibilité, à la fois pour les robots et pour les utilisateurs.
Nous avons corrigé la structure <HN> En nous assurant de respecter une hiérarchie logique, mais aussi en insérant des mots-clés pertinents lorsque c’était approprié.
Réécriture du contenu des pages
Un contenu clair, riche et aligné avec les recherches des utilisateurs améliore le positionnement et répond mieux aux intentions de recherche.
Le contenu des pages a été bonifié, reformulé et optimisé pour cibler les mots-clés pertinents tels que « photographe de mariage ».
Maillage interne
Un bon maillage interne aide à répartir l’autorité entre les pages et à guider les visiteurs vers les contenus stratégiques.
Nous avons restructuré les liens internes pour améliorer la navigation et favoriser une meilleure indexation par les moteurs de recherche.
Amélioration de l’UX
Un site agréable, fluide et rassurant maximise les chances de rétention et de contact, ce qui est essentiel pour atteindre les objectifs commerciaux.
Une attention particulière a été portée à l’expérience utilisateur pour faciliter la conversion des visiteurs en clients potentiels.
2 – Campagne Google Ads
De manière générale, les effets positifs des actions SEO ne se font pas sentir instantanément. En effet, le SEO est une stratégie de long terme. Les moteurs de recherche prennent du temps à explorer, comprendre et reclasser les pages optimisées. Il faut donc parfois attendre quelques semaines, voire quelques mois, pour voir les résultats concrets (hausse de trafic, meilleure position dans les résultats, plus de conversions).
En parallèle, nous avons donc mis en place une campagne Google Ads pour le service de photographie de mariage de la cliente. C’était une solution logique pour augmenter rapidement la visibilité du site, en attendant les fruits de nos efforts SEO.
Résultats
SEO
Ce qui est intéressant avec les interventions SEO comme celle décrite dans cette étude de cas est que les effets positifs sont durables et cumulatifs.
- Nombre de mots-clés positionnés : Le site est passé de 6 mots-clés positionnés en juillet 2024 à 43 en septembre 2024, et 83 en octobre 2024
Puis, un an plus tard, le nombre de mots-clés n’a pas régressé, avoisinant toujours les 80 en aout 2025.
- Trafic organique : Le nombre de clics est passé de 63 en juin 2024 à 211 en septembre 2024 (source : Google Search Console).
Puis, un an plus tard, en aout 2025, les bienfaits de notre intervention SEO se font toujours sentir.
- Impressions : Le site a enregistré 3 250 impressions (lorsqu’un contenu du site est proposé dans les résultats de Google) en septembre 2024 contre 981 en juin 2024 avant notre intervention. Sur le long terme, on peut vraiment voir un « avant » et un « après ».
Google Ads
Grâce à l’optimisation de la landing page (incluant des améliorations de la structure, des métadonnées, et des appels à l’action), la campagne Google Ads a contribué à augmenter le taux de conversion en ligne. L’ajustement de la page a permis de mieux aligner l’offre avec les attentes des prospects, en mettant en avant les forfaits de mariage personnalisés.
Vous reconnaissez-vous dans cette situation? Contactez-nous!
En résumé, notre intervention a permis à notre cliente photographe de retrouver non seulement son niveau d’activité d’avant, mais aussi d’augmenter sa visibilité en ligne grâce à une stratégie SEO solide et une campagne Google Ads performante. Aujourd’hui, elle reçoit à nouveau des demandes régulièrement pour ses services.
Si vous vous reconnaissez dans cette situation, communiquez avec nous dès maintenant! Nous avons des solutions simples, efficaces et économiques pour vous!
Et si jamais vous voulez vérifier si votre site web respecte les bonnes pratiques SEO, nous vous invitons à inspecter ses pages principales avec le plug-in SEO META in 1 CLICK. Si vous remarquer des anomalies, vous savez qui contacter pour corriger le tir et augmenter votre visibilité!