La fusion de deux entreprises va bien au-delà des opérations internes : elle doit aussi s’accompagner d’une stratégie numérique rigoureuse. Dans le cas d’Omnifab et de Gagnon, le défi était de taille : regrouper deux sites web bien référencés sans perdre les acquis SEO construits au fil des années.
Cette étude de cas présente notre approche pour réussir cette transition en douceur, tout en améliorant la visibilité en ligne de l’entreprise fusionnée.
Contexte : deux sites performants à regrouper
Pendant plusieurs années, nous avons accompagné deux entreprises dans leur présence numérique : Gagnon, spécialisée dans les moteurs, pompes et autres équipements électriques, et Omnifab, une entreprise de conception et de fabrication mécanique industrielle. Chacune possédait un site web optimisé, bien positionné sur Google, avec une structure solide et du contenu ciblé qui générait un trafic organique de qualité.
Un défi stratégique : fusionner sans perdre le référencement naturel
Au début de l’année 2025, Omnifab a annoncé qu’elle allait absorber Gagnon et relocaliser ses activités dans son usine de Louiseville.
Cette décision impliquait la fermeture du site web de Gagnon, mais l’enjeu était clair : il ne fallait surtout pas perdre le travail de référencement organique accompli. L’objectif était de transférer les contenus clés vers le site d’Omnifab, sans compromettre le positionnement et la visibilité obtenus au fil des années.
Une méthodologie rigoureuse
Analyse du contenu à migrer
Nous avons commencé par faire un tri dans les contenus du site de Gagnon (pages de services, réalisations et articles de blogue). Certains ont été délaissés parce qu’ils ne correspondaient plus à l’offre d’Omnifab (comme la vente d’outils Milwaukee).
Tous les autres ont été adaptés pour s’intégrer dans l’identité d’Omnifab : ton, structure, visuels et métadonnées SEO ont été revus. Nous avons également bonifié le maillage interne pour diriger les visiteurs vers d’autres pages du site d’Omnifab.
Réorganisation de l’arborescence
L’arborescence du site d’Omnifab a été ajustée pour accueillir les nouveaux contenus. Un nouveau sous-menu « Distribution » a été créé pour les pages de produits (moteurs, variateurs, pompes, etc.), et une autre pour les services de réparation et de remise à neuf d’équipements. De plus, la « Zone médias » a été enrichi de nouvelles catégories pour mieux classer les articles de blogue transférés.
Migration du contenu
Chaque page et article retravaillé en vue de sa migration a ensuite a été intégré au site d’Omnifab selon la nouvelle arborescence définie.
Le site d’Omnifab étant bâti avec le CMS WordPress et le constructeur Elementor, des outils avec lesquels nous sommes très à l’aise, nous avons pu réaliser cette tâche rapidement!
Mise en place des redirections 301
En parallèle, un travail de redirection a été fait : chaque ancienne page de Gagnon pointait désormais vers la nouvelle page équivalente sur le site d’Omnifab, évitant ainsi toute perte de trafic ou d’autorité aux yeux de Google.
Afin de nous assurer qu’aucun contenu ne soit laissé sans redirection, nous avons réalisé un «crawl» complet de toutes les URL du site Gagnon.
Techniquement, des redirections permanentes de type 301 ont été mises en place dans le fichier .htaccess de l’hébergement du site Gagnon. Ces redirections informent les moteurs de recherche que les pages ont définitivement changé d’adresse.
Par exemple, pour rediriger la page À propos, nous avons ajouté la ligne suivante :
Redirect 301 /a-propos/ https://omnifab.ca/propos/Que faire de l’ancien site ?
Nous conserverons l’hébergement et le nom de domaine de Gagnon entre 6 mois et 1 an afin de nous assurer que le transfert d’autorité et le positionnement SEO soit complété à 100%.
Résultats : une nette progression du trafic et du nombre de mots-clés positionnés pour le omnifab.ca
Pour le gagnon.ca avant la migration
Autrement dit : 111 m-c dans le top 10 et un trafic d’environ 1000 clics mensuels.
Omnifab avant et après la migration
Interprétation : Augmentation de 114 m-c dans le top 10 en quelques semaines et une augmentation de plus de 1500 clics mensuels.
Premiers retours du client
Dès les premiers jours suivant la transition, Omnifab a reçu des demandes de soumissions et des formulaires de contact liés aux anciens services de Gagnon. Cela a confirmé que la fusion avait été bien exécutée et que les visiteurs trouvaient aisément l’information qu’ils recherchaient.
Leçons tirées et bonnes pratiques
Aujourd’hui, nous sommes très satisfaits du résultat, tout comme notre client.
Ce projet montre qu’une fusion de sites web, si elle est bien préparée, peut non seulement préserver les acquis SEO, mais même générer une croissance.
Il était crucial de prendre le temps de planifier chaque étape, de travailler avec un tableau de suivi partagé et de remettre en question la pertinence de certains contenus.
Nous avons aussi dû convaincre le client que le transfert des contenus valait l’investissement de temps, plutôt que de repartir de zéro. L’expérience prouve que cet effort a porté ses fruits.
Pour une entreprise ou une agence qui envisagerait un projet similaire, notre principal conseil serait : dressez un inventaire complet, communiquez clairement avec toutes les parties prenantes, et profitez de la fusion pour optimiser les contenus. Cela peut faire toute la différence.
Planifiez-vous une fusion d’entreprise?
Une fusion d’entreprises est une occasion stratégique de renforcer votre présence numérique — à condition de bien gérer l’intégration des sites web. Comme le démontre ce projet signé Audience Cible, il est possible de préserver, voire d’améliorer votre référencement naturel avec une approche structurée et réfléchie.
Vous prévoyez regrouper deux entités sous une même bannière? Notre agence web et RH peut vous aider à transformer ce défi en levier de croissance.
Contactez-nous dès maintenant pour discuter de votre projet.
FAQ – Fusion de sites web et référencement naturel
Le SEO est essentiel lors d’une fusion de sites web, car une mauvaise migration peut entraîner une perte importante de trafic organique, de positionnement Google et d’autorité de domaine accumulée au fil des années.
Pour préserver le référencement naturel, il faut :
– analyser les contenus existants
– migrer les pages importantes
– conserver ou rediriger les URLs stratégiques
– optimiser les métadonnées
– maintenir une structure logique du site
– mettre en place des redirections 301
Une redirection 301 est une redirection permanente qui indique aux moteurs de recherche qu’une page a changé d’adresse de façon définitive. Elle permet de transférer une partie importante de l’autorité SEO de l’ancienne page vers la nouvelle.
Un inventaire complet permet d’éviter d’oublier des pages importantes lors de la migration. Cela réduit les risques d’erreurs 404, de pertes de trafic et de disparition de contenus bien positionnés dans Google.
Oui. Lorsqu’elle est bien planifiée, une fusion peut :
– regrouper l’autorité de plusieurs domaines
– enrichir le contenu disponible
– améliorer le maillage interne
– augmenter le nombre de mots-clés positionnés
– générer davantage de trafic organique
Il est généralement recommandé de conserver l’ancien domaine et son hébergement entre 6 mois et 1 an afin de laisser le temps aux moteurs de recherche de transférer correctement l’autorité et les signaux SEO.
Les principaux risques sont :
– perte de trafic organique
– disparition de mots-clés positionnés
– erreurs 404
– baisse des conversions
– diminution de la visibilité dans Google
Une fusion représente une excellente occasion de mettre à jour les contenus, améliorer les métadonnées, restructurer l’arborescence et renforcer le maillage interne afin d’améliorer les performances SEO globales.